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小米游戏中心:巨鲸用户在哪里?

2020-05-26 18:26

  在虎嗅《雷军系好生意:小米,不是一家公司在战斗》一文中曾谈到:雷军曾公开称,小米将是他作为企业家的最后一战。既如此,雷军毕其功于一役、将前20年所有对商业的经验、领悟、资源都投入到小米身上,都非常自然。而他最直接的借力,就是他投资过的一系列公司。

  外环已然成型,在雷军这“最后一战”中,手机、机顶盒等小米科技旗下的入口,如何产生合理的价值无疑是给投资者们报表中所需要的。

  近日小米推出了游戏中心,可以说目前的移动互联网中,游戏始终是最可靠的现金牛,小米在游戏有哪些独占的优点呢?

  首先,用户获取成本低。游戏公司所担忧最多的便是用户获取问题,目前移动互联网游戏忠诚用户的获取价格已高达10元/人,至于付费用户的成本更要倍增,对于拥有700万智能终端用户的小米,无疑是成本中最有效的一点。

  其次,用户准确度高。如果说第一批小米用户真的是“发烧友”的话,那后期的Mi-One用户和小米1S用户大多已变成了“纯屌丝”,而移动互联网游戏恰恰又是他们的天然偏好。

  其三,兼容性好。适配性,是当下Android手机游戏的开发难题之一,而小米显然不存在这个问题。

  最后,生态系统价值。如同小米科技联合创始人洪峰所谈到的,小米游戏中心会和MIUI、小米商城、米粉社区、米聊甚至是YY的借力,在一定程度上这才是对用户未来有效存留和盘活的关键。

  一方面,核心用户缺失。小米手机拥有者的“屌丝”用户仅能形成游戏的基础玩家,暨游戏中的“小鱼”和“海豚”用户,而游戏中80%的收入来自的则是“巨鲸”用户,考虑到其气质,小米手机并非首选。这些游戏中的“高富帅”通常是游戏活力中的关键一环,如何补足还待验证。

  另一方面,小米的分心。尽管移动游戏的确是一条合理又价值颇高的变现之路,但无疑又为小米带来了新的注意力分散点,更何况运营在游戏中的作用不言而喻,可见本就在机顶盒中乱了阵脚的小米,如今又要分心了。

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